까르띠에의 네일 브레이슬릿이 단 3년 만에 그토록 인기를 얻게 된 이유는 무엇일까요? > 뉴스 홍콩명품

 지난 주말, 늘 거리를 탐험하고 시장 구경하는 것을 좋아하는 래빗은 또다시 쇼핑몰에 들렀다. 까르띠에 매장 앞을 지나가다가 뒤돌아보니 매장 안의 활기찬 모습에 시선을 빼앗겼다. 2층짜리 매장 1층에만 17명의 손님이 모여 있었다.

어떤 사람들은 수조와 산토스 사이에서 망설였고, 또 어떤 사람들은 심호흡을 하며 치타를 바라보았다. 홍콩명품시계 하지만 가장 많은 사람들이 모인 곳은 '사랑과 손톱' 전시였다. 한 소녀는 곧장 손톱 팔찌 코너로 가서 팔찌를 착용한 후 남자친구에게 "예쁘지 않아?"라고 계속 물었다. 그녀는 팔찌를 벗기가 조금 아쉬워 보였다.

멍하니 1미터 떨어진 곳에 서서, 마치 10년 전 까르띠에와 함께 처음 파리에 왔던 그때로 돌아간 듯한 기분이었다. 나와 함께 여행하던 중국 동북부 출신의 소녀가 러브 컬렉션을 정신없이 쇼핑하는 모습을 지켜보았다. 팔찌와 반지를 모두 착용한 그녀는 기차역의 햇살 아래 서서 만족스러운 표정으로 보석을 만지작거렸다.

이날 나는 오랫동안 잊고 있었던 그 감정을 다시 느꼈다.

지난 10년간 까르띠에가 서로 다른 소비자층을 겨냥해 선보인 두 차례의 블록버스터급 컬렉션은 사람들의 마음을 사로잡는 동일한 능력을 보여주었습니다.

네일 시리즈는 누구나 잘 알고 있을 겁니다. 어쨌든, 좋아하든 싫어하든 잊을 수 없는 재미있는 하드웨어 디자인이니까요.

까르띠에는 2015년 중국에서 '쥐스트 앙 클루' 컬렉션을 공식 출시했고, 2016년에는 루한과 협업하여 젊은 층 사이에서 빠르게 인기를 얻었다.

사실 이 시리즈는 1970년대 초에 디자인되었으며, 클래식 LOVE 시리즈와 같은 시기에 출시된 제품입니다. 다만 네일 제품이 중국에 들어온 것은 훨씬 나중입니다.

이 두 가지 베스트셀러 제품에 대해 이야기할 때, 까르띠에의 전설적인 디자이너 알도 치풀로를 빼놓을 수 없습니다.

알도 치풀로는 처음에는 로마에서 맞춤 보석 세공사였던 아버지 밑에서 도제 생활을 했습니다. 피렌체 디자인 아카데미에서 건축학을 공부한 후, 23세에 미국으로 건너갔습니다. 뉴욕의 문화와 예술적 분위기에 영향을 받은 그는 활기차고 자유로운 정신적 환경 속에서 자연스럽게 창작 활동을 즐겼습니다.

1969년, 알도 치풀로는 까르띠에에 합류했습니다. 하지만 소위 완벽한 타이밍, 장소, 그리고 인물은 단 하나의 요소로 이루어질 수 있는 것이 아닙니다. 당시 까르띠에의 사장 마이클 토마스는 양방향 발전 전략을 발표했는데, 이는 까르띠에의 하이 주얼리를 지속적으로 발전시키는 동시에 현대 남녀가 낮과 밤 언제든 착용할 수 있는 세련된 금 주얼리를 제작하는 것을 의미했습니다.

일상적이면서도 유행을 따르는 보석의 특성은 알도 치풀로에게 자유롭게 창작 활동을 펼칠 수 있는 여지를 제공했습니다.

1970년 10월 19일, 여성 패션 잡지 '위민스 웨어 데일리' 는 다음과 같은 기사를 실었습니다. "저는 보석에 혁명적인 변화가 필요하다고 생각합니다. 보석은 더욱 흥미로워야 합니다. 루이 16세풍 테이블 옆에 현대적인 스테인리스 스틸과 가죽(르 코르뷔지에) 의자를 놓을 수 있듯이, 보석에도 같은 원리가 적용됩니다."

이는 또한 고전적인 요소와 현대적인 요소가 뉴욕의 활기찬 환경에 통합되었음을 의미합니다.

LOVE에 이어, 못 모양 팔찌는 1971년 뉴욕에서 탄생했고, 나중에 JUSTE UN CLOU라는 이름으로 불리게 되었습니다. 이 팔찌는 엘리자베스 테일러를 비롯한 많은 유명인사들에게 사랑받았습니다. 디자이너 본인은 "제 두 번째 집은 철물점이에요."라고 농담하기도 했습니다.

모니카 벨루치 역시 네일아트를 좋아한다.

실제로 까르띠에의 기록 보관소에는 창작 영감에 대한 기록이 남아 있는데, 1976년 뉴욕 타임스는 이와 관련된 일화를 다음과 같이 인용했습니다. "알도 치풀로가 보석 디자인 초창기였던 어느 날 저녁, 그는 맨해튼 아파트 벽에 그림을 걸고 싶었습니다. 그는 못이 모든 가정에 필수적인 도구라고 생각했지만, 부엌을 샅샅이 뒤져도 찾을 수 없었습니다. 그래서 그는 다른 이웃집 초인종을 눌렀지만, 모두 똑같은 대답을 했습니다. '저희 집에는 못이 하나도 없어요.'"

이 사건은 그에게 깊은 인상을 남겼음에 틀림없다. 알도 치풀로 자신도 언젠가 이렇게 말했다. "나는 이 너트, 볼트, 나사들에 점점 더 익숙해졌다. 철물은 매우 단단하지만 따뜻한 느낌이 있다. 보석도 따뜻해야 한다 (우리끼리 하는 얘기지만, 중국에서 너트 팔찌가 나오고 있고, 이미 몇몇 가게에서 팔고 있다)."

알도 치풀로는 미래를 위한 주얼리를 디자인한다고 말하며, 그의 작품은 환경의 영향을 받을 수밖에 없으므로 라이프스타일이 변화함에 따라 그의 디자인 철학도 변화할 것이라고 합니다.

이러한 이유로 네일아트가 2015년에야 중국에 도입된 것은 당연한 일입니다. 비대칭적이고 날카로운 디자인 때문에 초기에는 많은 사람들에게 받아들여지지 않았을 가능성이 높습니다.

까르띠에는 1992년 상하이에 첫 부티크를 열며 중국 시장에 진출했고, 당시에는 시계, 가죽 제품, 라이터만 판매했습니다. 1997년에는 상하이 페닌슐라 호텔에 첫 플래그십 스토어를 오픈하며 LOVE 컬렉션을 선보였습니다. LOVE 라인은 현재까지도 확고한 입지를 유지하고 있습니다. 시장 현장의 정보에 따르면 LOVE 라인이 여전히 베스트셀러이지만, 네일 시리즈의 인기도 빠르게 상승하고 있습니다.

기존 네일 제품 중 가장 인기 있는 제품은 다이아몬드가 박힌 네일 팔찌로, 중국에서 정가가 8만 8천 위안이 넘습니다(다이아몬드가 없는 버전은 5만 위안 이상). LOVE 브랜드와 비교했을 때, 네일 제품은 좀 더 거친 디자인 덕분에 젊은 남성들에게 더 쉽게 받아들여지며, 의도치 않게 남성 소비자층을 확보하게 되었습니다.

게다가 손톱은 커프스 단추 처럼 남성용 액세서리로도 많이 사용되는데 , 정말 창의적이지 않나요?

이에 비해, 중국에서 20년 이상 사업을 이어온 LOVE는 고객층의 연령대가 더 넓고 평균 연령도 약간 더 높으며, 28세 이상에 집중되어 있습니다. 하지만 네일아트는 10대와 20대 젊은이들에게도 완전히 새로운 가능성을 열어주었습니다.

적절한 시기가 되면 모든 것이 제자리를 찾을 것입니다.

이 네일 시리즈가 유럽과 미국에서 처음 인기를 얻었을 때, 많은 사람들이 인스타그램 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 유명인들이 착용한 모습을 보고 알게 되었습니다. 해외여행이 잦아지면서 유럽 매장에서 실제 제품을 접한 사람들도 자연스럽게 늘어났습니다.

2011년경부터 국내 매장에서 네일 제품에 대한 문의가 늘어나자 까르띠에는 적기라고 판단하여 2015년에 공식 출시했습니다.

한때 조롱받던 철물점에서 오늘날 베스트셀러 제품으로 거듭난 못은 시대의 흐름을 보여주는 강력한 도구입니다.

솔직히 말해서, 저는 스스로를 까르띠에 팬이라고 생각합니다. 2008년부터 2011년까지 까르띠에 반지를 총 네 개나 샀으니까요. (왜 그 후로는 안 샀냐고요? 고가의 보석에 관심은 있었지만, 형편이 어려워 살 수 없었기 때문이죠.) 그 반지들은 소위 "인기 상품"은 아니었어요. 당시에는 저처럼 "인기 상품이나 로고가 들어간 제품은 멀리하고 싶어하는" 사람들이 꽤 많았거든요.

하지만 새로운 것을 사고 개성을 추구하다 보면 결국 감정적인 편견 없이 인기 있는 제품을 판단하는 법을 배우게 된다.

제품이 히트하는 데에는 이유가 있습니다. 알도 치풀로의 말처럼, 제품은 실용적이어야 합니다. 실용성과 디자인이 자연스럽게 조화를 이룬다면 성공할 수밖에 없습니다. 하지만 현실적으로 이 두 가지를 모두 달성하는 것은 매우 어렵습니다.

쉽게 말해, 베스트셀러 아이템은 착용하기 편하고, 활용도가 높으며, 어떤 옷에도 잘 어울려야 합니다. 실제로 까르띠에를 처음 접하는 젊은층뿐만 아니라, 기존 LOVE 브랜드 고객층도 네일 디자인의 주요 고객이며, 이들은 다른 제품과 레이어링하여 활용합니다. 이것이 바로 성공의 비결 중 하나입니다. 신제품이면서도 기존 고객을 유지할 수 있다는 것이죠.

토끼도 그 자리에서 바로 시도해 봤어요. 레이어링의 비결은 보통 매끄러운 버전과 큐빅이 박힌 버전을 섞어서 매치하는 거예요.

까르띠에는 올해 칠석을 맞아 네일 컬렉션에서 섬세한 팔찌 두 가지와 반지 세 가지를 새롭게 선보입니다. 레플리카파텍필립시계 18K 로즈 골드 팔찌는 현재 까르띠에 위챗 부티크와 칠석 한정 기간 부티크에서만 구매 가능합니다. 가격은 22,900위안으로, 세련된 스타일을 완성할 수 있는 완벽한 액세서리입니다. 반지는 18K 로즈 골드 제품이 8,450위안, 18K 화이트 골드 제품이 9,000위안입니다.

루한은 또한 새로운 네일 제품을 위해 "네일은 당신 자신을 의미한다"라는 제목의 47초짜리 단편 영화를 제작했는데, 네 번의 장면 전환을 통해 삶에서 자유롭고 두려움 없이 다양한 역할을 소화해내는 모습을 표현했다.

까르띠에 매장에서 한 시간 남짓 머무는 동안, 거의 모든 버전의 네일 브레이슬릿과 러브 로고가 들어간 여러 조합의 제품들을 착용해 봤는데, 결과는 기대 이상이었어요. 직접 경험하고 나서 되돌아보는 그 느낌은 마치 인생 쇼핑 여정에서 빠져 있던 조각을 찾은 듯한 마법 같은 순간이었죠.

가장 중요한 교훈은 아마도 오랜 편견이 우리가 시도하는 것을 막을 것이고, 시도하지 않고서는 진정한 이해에 도달할 수 없다는 점일 것입니다.

Rabbit은 인기 제품이 독특한 특징을 가지고 있다는 사실을 부인하기 전에, 직접 사용해 보기를 권장합니다. 그러면 완전히 새로운 경험을 하게 될 것입니다.