세상에는 수많은 훌륭한 시계가 있는데, 왜 가장 인기 있는 시계만 선호하시나요? > 뉴스 홍콩명품

최근 몇 달 동안 거의 이틀에 한 번꼴로 누군가 "래빗 언니, 녹색 서브마리너 사고 싶은데 구할 수 있어요 ? 데이토나는 요 ?"라고 묻습니다. 6개월 전만 해도 유행하는 물건을 쫓지 말라고 참을성 있게 충고했겠지만, 이제는 인내심의 한계를 넘어섰습니다. 모든 불만이 한 문장으로 응축되었죠. "돈이 있으면 못 사는 게 뭐예요?"

세상에서 물건을 사는 데 어려움이 있다는 것은 사실 사람들이 "더 비싼 값을 주고 사려고" 하지 않기 때문입니다. 미러급시계 하지만 이렇게 투명한 시장에서 해외로 나가 여러 매장을 돌아다니며 정가에 물건을 사거나, 지인에게 부탁해서 대신 주문해 달라고 하는 것은 그저 헛된 희망일 뿐입니다 (이쯤 되면 지인이 바가지를 씌우지 않는 것만으로도 다행이죠).

시계를 사는 것은 간단합니다. 비싼 가격을 감수하고 바가지를 쓰거나, 아니면 포기하고 마음에 드는 다른 시계를 찾는 것입니다. 소위 말하는 딜레마는 결국 싸게 사고 싶은 욕구에 관한 것입니다.

먼저 최신 시장 정보를 보여드리겠습니다.

여러분 모두가 관심을 갖고 있는 롤렉스 서브마리너 "헐크"의 중국 정가는 7만 위안입니다. 지난주에는 8만 4천 위안이었는데, 불과 며칠 전에는 8만 7천 위안으로 올랐습니다. 하루에 거의 1천 위안씩 상승한 셈입니다. 화이트 다이얼의 데이토나 "팬더"는 중국 정가가 9만 5천 위안인데, 현재 시장 가격은 14만 위안을 넘어섰습니다. 15만 위안 돌파가 머지않은 것 같습니다.

래빗이 작년 하반기에 해당 기사를 썼을 당시 가격은 각각 약 7만과 12만 정도였습니다.

3월에 공식 가격이 20% 인상되었음에도 불구하고(이후 8월에 약 2.8% 소폭 하락), 파텍 필립 노틸러스는 수요가 급증하여 리셀러들의 수익을 사실상 감소시켰습니다. 현재 중국에서 5711/1A의 공식 소매 가격은 21만 위안이 넘고, 5712/1A의 공식 소매 가격은 30만 위안 미만이지만, 두 모델 모두 시장 가격이 약 36만 위안까지 상승했습니다(두 가격이 이렇게 근접하게 형성될 수 있다는 것은 놀라운 일입니다).

사실, 두 주요 철근 회사의 터무니없는 가격 인상 뒤에는 여러 가지 우여곡절이 있습니다.

2006년 5711과 5712가 출시되었을 당시에는 초기 수요가 비교적 적었습니다. 예를 들어, 워치토크닷컴의 CEO인 장판은 2008년에 5712를 구매했는데, 당시에도 대기자가 8명밖에 되지 않아 구하기 어려웠다고 합니다(지금은 최소 200명 이상이며, 어떤 사람들은 8년을 기다려야 할 정도입니다). 하지만 당시의 구매난은 소수의 사람들만의 전유물로 여겨졌습니다. 실제로 5712의 시장 가격은 공식 소매가 26만 위안 이상에서 20만 위안 정도로 하락했습니다. 물론 진정한 시계 애호가라면 이러한 가격 변동에는 신경 쓰지 않을 것입니다.

2014년 이후 새로운 사재기 열풍이 불 것이라고는 아무도 예상하지 못했습니다. 이번에는 단순히 딜러들의 구경거리가 아니라, 일반 대중이 실제로 돈을 들고 몰려들었습니다. 그중에서도 5711의 상승세는 더욱 극에 달해 2017년에는 공식 가격이 두 배로 뛰었고, 국내외 가격도 거의 비슷했습니다.

흥미롭게도 스틸 버전을 구매하지 못한 사람들은 투톤이나 골드 시계를 찾기 시작했고, 이는 노틸러스 시리즈 전체의 수요 급증을 이끌었습니다. 심지어 디자인적으로 다소 덜 매력적이라고 여겨지는 5726과 5990 모델조차도 인기를 얻었습니다 (하지만 팬들의 의견은 일리가 있습니다. 미적 감각은 변하기 마련이니까요. 지금은 평범해 보이는 것이 미래에는 매력적으로 보일 수도 있습니다). 현재 중국 시장에서 가장 인기 있는 두 모델을 제외하고, 대기 중인 사람들을 제외하면 5990 모델의 주문량이 가장 많습니다.

5980 모델은 모두 골드 또는 투톤으로 출시되지만, 올 골드 모델이 가장 많이 팔립니다. 래빗은 또한 노틸러스에 메탈 밴드가 가장 잘 어울리며 착용감이 특히 편안하다고 생각합니다.

노틸러스가 잘 팔리는 동안, 차선책으로 여겨지던 구매자들이 노틸러스와 매우 비슷하게 생긴 아쿠아넛 수류탄에 눈독을 들였습니다 . 심지어 누워 있는 상태에서도 인기를 끌었던 아쿠아넛은 속수무책이었습니다.

그중에서도 5167 모델이 가장 큰 수혜를 입었는데, 스틸 버전이 13만 위안 남짓으로 가격이 저렴해졌기 때문입니다. 듀얼 타임존 기능을 갖춘 5164 스틸 버전 역시 25만 위안 미만으로 매우 매력적인 가격입니다. 5168 모델은 크기가 다소 크지만 구매 열기는 식지 않았습니다. 올해 5월까지 중국에서는 1년 물량이 모두 매진되었다고 합니다.

세 개의 수류탄에는 각각 5167, 5164, 5168이라는 번호가 매겨져 있습니다.

수류탄을 얻기 위한 대기열은 노틸러스만큼 길지는 않지만, 그래도 약 2년 정도 걸립니다.

롤렉스 역시 전반적인 가격 인상을 단행했으며, 이는 관련 제품 및 서비스에 영향을 미쳤습니다.

어제 한 소식통에 따르면, 녹색 서브마리너의 가격이 매일 변동하는 것 외에도, 빨간색 씨드웰러의 가격인 92,000위안이 이미 중국 공식 가격을 넘어섰고, 투톤 블루 서브마리너의 가격도 계속해서 상승하고 있으며, 심지어 녹색 다이얼의 금색 데이토나는 220,000위안을 돌파했다고 합니다.

중국에서 투톤 블루 서브마리너의 공식 소매 가격은 10만 5천 위안입니다. 이전에는 시장 가격이 7만 5천 위안에서 7만 8천 위안 사이였지만, 최근에는 8만 2천 위안을 넘어섰습니다. 중국의 물가는 원래 높은 편이지만, 어떤 제품이 인기를 얻으면 전 세계적으로 비슷한 가격에 팔리거나 심지어 중국 공식 소매 가격을 넘어서는 경우가 종종 있습니다. 녹색 서브마리너와 흰색 데이토나가 그 예입니다.

마찬가지로, 중국에서 청흑색 베젤 롤렉스의 공식 소매 가격은 69,300위안이지만, 시장 가격은 이미 78,000위안에 달합니다. 불과 두 달 전, 중국의 한 롤렉스 매장에서 다른 제품과 분리 판매되지 않은 청흑색 베젤 롤렉스를 봤는데, 한 시간도 채 안 되어 매진되었습니다. 이런 기회는 앞으로 점점 더 드물어질 것입니다.

실제로 롤렉스의 여러 베스트셀러 모델인 노틸러스와 AP의 로얄 오크는 모두 젊은 세대 사이에서 스포티한 스타일이 부상하고 있음을 보여줍니다. 롤렉스의 높은 판매량에도 불구하고 드레스 워치인 셀리니는 항상 비교적 안정적인 판매 실적을 유지해 왔습니다.

그렇다면, 엄청난 인기를 누리는 제품들이 쏟아져 나올 때, 우리는 그 제품들을 쫓아가야 할까요, 아니면 그러지 말아야 할까요?

중국인들의 가장 두드러진 특징 중 하나는 하락하는 주식보다는 상승하는 주식을 쫓는 경향이 있다는 것이며, 이는 주식 시장 투자에서도 나타나는 패턴입니다.

그렇다면 유행하는 아이템을 쫓는 것은 진심으로 좋아해서일까요, 아니면 단순히 구매함으로써 이익을 얻는다고 생각해서일까요? 아니면 예전에는 주목받지 못했지만 반복되는 유행에 깊이 영향을 받아 그렇게 된 것일까요?

때로는 '꼭 사야겠다'는 충동을 일으키는 정확한 요인을 짚어내기가 어렵습니다. 트렌드를 따르는 것은 분명 큰 요인인데, 보험 상품이 대표적인 예입니다. 시계에 대해 전혀 모르는 사람들이 갑자기 초록색 서브마리너를 사겠다고 하는 경우를 많이 봤습니다. 물론, 시계를 구경하다가 진심으로 마음에 들어서 사게 된 경우도 있겠죠. 소비자 심리는 참 미묘합니다.

최근에 아주 흥미로운 사실을 발견했습니다. 노틸러스와 수류탄에 대한 미련을 버린 사람들이 카시오 의 작고 네모난 시계에 관심을 돌리고 있다는 것입니다. 사람들이 특정 브랜드에 그토록 애착을 갖는 방식이 참 신기합니다. (물론 카시오 팬들 중 일부는 어린 시절의 향수 때문이라고 말했지만, 노틸러스와 비슷하게 생겨서 구매하는 사람들이 꽤 많다는 것도 사실입니다.)

"우리 중에 배신자가 있다." 카시오는 놀랍도록 능숙하게 노틸러스 호와 수류탄들 사이에 녹아들었다.

카시오 지쇼크 출시 35주년을 기념하여 작은 사각형 모양의 시계 시리즈가 출시되었습니다. 미러급오메가시계 은색과 금색 버전을 예로 들면, 현재 중국 시장에서 구하기가 매우 어렵습니다. 금속 밴드가 있는 은색 버전은 국내에서 3,690위안, 금색 버전은 4,290위안에 판매되고 있습니다. 은색 버전의 시장 가격은 2,000위안을 넘어섰고, 금색 버전은 8,000~10,000위안에 달할 것으로 추측되고 있습니다. 중국에서 이 시계를 구하는 것은 전적으로 운에 달려 있다고 합니다. 매장에 들어서자마자 바로 구할 수도 있지만, 그렇지 않으면 발길을 돌려야 할 수도 있습니다.

며칠 전 단체 채팅방에서 카시오에 대해 이야기하다가 "한번 사서 써볼까?"라는 생각이 잠깐 들기도 했습니다. 하지만 다행히 제 노틸러스 시계를 보고 나서야 심호흡을 하고 마음을 가라앉혔습니다.

따라서 우리는 바이럴 제품의 출현을 이해할 수 있습니다. 소규모 집단 내에서의 입소문, 서로에게 영향을 미치는 과정, 점진적인 확산, 그리고 추종자나 실험적인 시도의 등장으로 인해 실제로 폭발적인 인기를 만들어낼 수 있는 것입니다.

단순히 유행에 편승하는 효과를 넘어, 시계가 베스트셀러가 되는 이유는 종종 사람과 시계 사이의 깊은 상호작용에서 비롯됩니다 . 특정한 분위기에 몰입하고 특정 제품을 깊이 이해하게 되면 자연스럽게 친밀감이 생겨납니다. 무언가를 이해하기 때문에 좋아하게 되는 것은 당연한 이점입니다.

구매 여부에 대해서는, 래빗은 돈이 아주 많고 가격에 상관없이 구매할 의향이 있는 경우가 아니라면 가격 인상 버전을 쉽게 사지 말라고 조언합니다. 그렇지 않으면 사지 않을 경우 불면증에 시달릴 수도 있기 때문입니다.

현재 시장 상황을 보면, 일부 인기 롤렉스 모델은 중국에서 여전히 저평가되어 있으므로 국내에서 구매를 기다리는 것이 좋습니다. 파텍 필립도 마찬가지입니다. 노틸러스의 경우, 금 모델을 구매하거나 에이지스 모델을 기다리는 것이 현명합니다. 2~3년은 그리 긴 시간이 아니며, 눈 깜짝할 사이에 지나갈 것입니다.

중국 기업 '래빗'(별칭)의 자료에 따르면, 중국의 앵무조개 공급량은 지난 2년 동안 거의 두 배로 증가했지만, 수요가 너무 많아 공급을 따라잡지 못하고 있다.

저는 주요 브랜드들이 앞으로 어떻게 대응할지 예상해 보고 싶습니다. 예를 들어 롤렉스는 생산량을 늘리거나 가격을 인상할 수도 있겠죠. 그렇지 않으면 지금과 같은 상황이 오래 지속될 겁니다 (중국의 소도시에는 아직 롤렉스를 구매하지 못한 사람들이 많으니까요). 파텍 필립은 인기 모델을 단종시키는 전통을 이어오고 있는데, 5711과 5712 모델은 12년 동안 생산되어 왔으니 언젠가 갑자기 단종된다 해도 놀랄 일은 아닐 겁니다. 물론 구형 모델을 대체할 새로운 모델이 항상 출시될 것이고, 다른 선택지가 없다면 구매를 원하는 사람들은 결국 구매하게 되겠죠.

하지만 래빗이 정말로 하고 싶은 말은, 이러한 인기 시리즈 외에도 시장에는 숨겨진 명작들이 많이 있다는 것입니다.

예를 들어, 몇 년 전 래빗이 추천했던 오메가 스피드마스터 스누피 한정판은 정가가 5만 위안이 넘었지만, 올해 크리스티 봄 경매에서 14만 위안이 넘는 가격에 낙찰되었습니다. 또한 작년에 출시된 샤넬 J12 코코 마드모아젤 버전(MADEMOISELLE J12 ) 역시 정가가 5만 위안이 넘었지만 14만 위안이 넘는 가격에 팔렸습니다. 프리미엄 시계의 가격 결정력 면에서 이 두 제품은 단연 최고 수준입니다 (래빗은 형편이 어려워 이 두 가지 주요 베스트셀러를 놓쳤습니다).

그러니 시야를 넓혀 미래에 멋진 시계를 찾아보는 건 어떨까요? 예를 들어, 미러급파텍필립시계저는 오메가 스피드마스터 시리즈를 정말 좋아하는데, 마음에 드는 한정판을 발견한다면 구매할 가치가 충분히 있습니다.

원래는 소비 수준 향상이라는 주제로 이 글을 마무리하려고 했지만, 어제 워치토크의 장판 씨와 이야기를 나누다가 지난 10년간 M2의 가치를 구체적으로 확인해 보니 4배나 높았습니다. 이는 인플레이션을 감안하더라도 10년 전에는 엄두도 못 냈을 시계들을 이제는 손쉽게 소유할 수 있게 되었다는 것을 의미합니다.